影视广告制作的表现内容

来源:影视制作 发布日期:2016-07-14

   影视广告的制作说白了主要是个“表现什么”和“怎么表现”的问题,也就是影视广告片的内容和形式问题,因此我们以为对影视广告片的品质要求也应来自两个层面:


   所谓“表现什么”,主要是针对影视广告片的内容层面而言。


   首先,影视广告诉求要准确鲜明。影视广告诉求,也就是要通过这个影视广告向消费者传达什么样的信息,达到什么样的目的。是提高知名度?是强化产品的独特卖点?还是提升品牌形象?影视广告诉求的确定是以整个产品的营销策略为基础和前提的,一条片子假如没有明确的影视广告诉求指引,即便是表现得再棒,再轰轰烈烈热热闹闹也只是厂家花钱娱乐消费者而已。


   其次,挖掘出商品的独特性格。美国影视广告名家大卫?奥格威先生曾说过:“犹如每个人都有每个人的个性一样,产品宣传也要有自己的个性,如果你所做的影视广告没有充分表现自己独有的个性,那么你所宣传的产品,便如同在夜色中航行的一只船,永远引不起人们的注意。”这正是对“商品性格”的具体解释。只有发现并且紧紧抓住了“商品性格”才能将某些人们熟悉的基本材料以他们陌生的方式组成新的组合,从而造就新的销售业绩。


   再次,浸润丰厚的情感张力。古人云:“攻心为上”,这句话同样适用于商战的影视广告。感情是一种巨大的力量,正如18世纪法国启蒙思想家狄德罗指出的:“没有感情这个品质,任何笔调都不可能打动人心”。出色的影视广告应该不仅是简单地叫卖产品,还应该能够传递和交流感情,令大众产生心灵上的共鸣,从而使得企业的产品更易被顾客所理解、喜爱和接受。同时丰厚的情感蕴涵又能为企业理念、企业形象的塑造提供更大的精神空间,并为企业品牌的创建和发展提供绵延不绝的精神动力。而事实上那些以“情”动人的影视广告片在创造不俗的销售业绩的同时,往往也成为了影视广告片历史上的经典。


   评判艺术作品的标准通常是它们的原创性、创造力和想象的独特性,而对影视广告片的评价则不同,只有在和消费者和竞争者相接触时,才能判断出它们的有效性,因此只有那些具有较高制作水平,同时又能取得骄人的销售业绩的影视广告才是中国企业真正需要的影视广告。


业务范围:佛山影视|佛山宣传片|佛山影视广告|佛山影视制作|佛山专题片|佛山广告片|南海宣传片|三水宣传片|高明宣传片|顺德宣传片

佛山市鑫碟企业策划有限公司

ADD:佛山市禅城区丝织路8号(自编3号B楼)6楼(即城巴总站正对面的7天连锁酒店旁)

TEL:0757-82622133 / 82629500

收藏本站 | IPad应用开发 粤ICP备10078630号

粤公网安备 44060402001558号