影视广告的表现要素

来源:影视制作 发布日期:2016-05-17

   影视广告以其画面精美、效果逼真、音响强烈、视觉感官冲击力强成为现代广告媒介的新宠。它的表现要素有三个方面:


   1、声音


   声音也是一种重要的信息沟通媒介,是对现实生活中各种声音信息的再现。人类的视觉只能看到60°左右的空间,而声音则是360°的多方面沟通,声音在广告中具有很强的真实感和表现力,广播广告就是以声音为媒介的一种为人们喜闻乐见的广告形式,在影视广告中声音仍然是不可缺少的表现要素之一。声音可以分为人声、音乐、声响三个部分。人声主要表现广告文案;音乐主要用来烘托主题,表达风格;声响主要用以强调表现环境,推动情节的发展。


   2、时间


   时间是电波广告主要的语言特性,平面广告是靠空间来容载信息,而电波广告则是以时间为主线进行信息传达,它将广告的所有信息放置在时间的流程中展开,时间越长,广告所含载的信息量就越大。影视广告就是在时间这个主轴上将各个影像画面按照一定的结构组接,运用蒙太奇理论,表现广告需要传达的各种各样的表现风格和情绪。


   3、影像


   影像是指影视广告中呈现在电视或电影屏幕上的映像,从根本上说它是通过摄像设备对现实对象的影像记录,再通过编辑创作还原在屏幕上的一种幻像。据调查显示,在人类所获取的全部信息当中有80%以上的信息是通过视觉获得的,由此可见,视觉传达在信息沟通中的重要作用,而且中国的消费者也普遍有着“眼见为实,耳听为虚”的消费心理,影像在广告中的应用则顺理成章显得更为重要。 在影视广告中,画面是指通过镜头所拍摄的一段影像,也就是在拍摄过程中摄像机从开始到停止这段时间内被感光的那段胶片。因此,镜头虽然由画面组成,但一个镜头却可以包含许多画面,这些画面可以是远景,也可以是特写,同时还可以是不同的场景和色彩,这些都使得影视广告具备了丰富的表现语言。


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